Бесшовный» переход на новый сайт после редизайна без потери имеющихся позиций с быстрым наращиванием видимости по новым.
В результате последовательных действий сайт сохранил и улучшил позиции в топ-10 поисковых систем Яндекс и Google по целевым запросам и в течение 3 месяцев вышел дополнительно по широкому списку дополнительных запросов.
Медицинская и особенно стоматологическая тематика - одна из самых конкурентных в рунете. Обилие локальных компаний и справочников (среди которых много специализированных медицинских) делает конкуренцию очень высокой и требует от сайта отличных технических, поведенческих и коммерческих параметров. Нам повезло, что у сайта был старый домен с удачным именем, включающим ключевое слово, это давало некоторые преимущества, но не могло автоматически сделать сайт лучшим. Летом 2023 года у него начались явные проблемы, он сполз вниз по всем запросам. Это и подтолкнуло клиента наконец-то решиться на редизайн, который уже давно назрел.
Устаревший сайт с весьма специфичным дизайном и сырой структурой, без интерактивных форм, с неинформативной главной страницей, неудобным прайсом, нерабочей адаптивной версией не давал шансов на эффективное продвижение и, главное, адекватную отдачу в виде конверсий. На нем не были отражены новые услуги центра - установка капов и элайнеров. Также он не соответствовал требованиям к YMYL-сайтам (сайты, влияющие на финансовое благополучие и здоровье людей), поэтому с трудом продвигался в Google. Тем не менее, сайт выходил по ряду высокочастотных запросов благодаря возрасту и хорошему доменному имени. С одной стороны, не хотелось терять эти достижения, ведь новая структура и дизайн кардинально меняли сайт. С другой, было интересно нивелировать общий спад видимости в поиске и быстро занять нишу новых запросов.
В первую очередь, было пересмотрено, обновлено и заново структурировано семантическое ядро, выделены геозависимые и геонезависимые запросы, уточнена их степень локализации и коммерциализации, что помогло нам в совместной с клиентом разработке новой структуры каталога. Была добавлена подробная информация о специалистах, лицензии, отзывы, клинические случаи с наглядными фото работы врачей. Для того чтобы старые позиции не потерялись, были сделаны временные редиректы со старых страниц, выходящих в топ-10, на новые. Была проведена полная внутренняя сео-оптимизация и технические меры по ускорению индексации сайта в поисковых системах. Для лучшей индексации Google были закуплены несколько перспективных статейных ссылок, с которых впоследствии был получен качественный трафик.
Обновленный сайт был выведен на рабочий домен и полностью оптимизирован в октябре 2023 года. Уже в декабре мы констатировали, что поисковые роботы прекрасно отнеслись к редизайну и расширению структуры, увеличению полезности и информативности ресурса. На май 2024 года позиции не просто сохранились, но и значительно улучшились:
Рост трафика было невозможно не заметить - посещаемость выросла в три раза! Кроме того, благодаря дружелюбному дизайну и грамотному расположению телефонных номеров люди наконец-то начали делать звонки для записи на прием.
План по сохранению и улучшению имеющейся видимости и быстрому выводу в топ новых ключевых фраз удался. В течение всего лишь двух-трех месяцев, после аккуратной, грамотной и, главное, своевременной настройки ресурса он уже радовал клиента не только своими высокими позициями в топ-10, но и заявками от пациентов. И это при том, что медицинская тематика обычно не дает быстрого результата. Конечно, мне хотелось бы продолжать углублять и расширять структуру сайта, чтобы получить еще больше возможностей для сео-продвижения. Эта работа в будущем.
