Выход в топ-10 по России по базовым номенклатурным единицам.
Сайт вышел в топ-10 Яндекса и Google по ряду значимых ключевых фраз/товарных позиций.
Завод им. Медведева (Зиммаш) — известный отечественный производитель тяжелой техники. У него был устаревший сайт с неэффективным дизайном, слабыми поведенческими и коммерческими факторами. Новый сайт был создан в октябре 2023 года и сразу начал получать брендовый трафик. Но задача была более глобальной — войти в топ-10 общероссийской выдачи по целевым продуктам для сельского хозяйства: дисковые бороны, глубокорыхлители, культиваторы.
Современная выдача в поисковых системах не только привязана к региону, в котором находится пользователь, но и учитывает его персональную историю поиска. Поэтому продвижение по России — напряженная работа, результат которой нельзя гарантировать на 100%. На сайте были только локальные контакты, не было развитой филиальной сети или других условий для гарантированного выхода в топ-10 по различным регионам России.
Важно было и то, что компания предлагает сложный продукт с длинным периодом принятия решения. По этой же причине цены на сайте не выводились: они зависели от точного функционала, который нужно было подбирать в каждом случае персонально. Было понятно, что нужно делать функциональный и полезный сайт с современными «фишками» и бороться за трафик за счет улучшения поведенческих характеристик.
После анализа конкурентов было принято решение о создании максимально полных карточек товаров с модулем выбора доп. оснащения. Сделали 3D-модель выбранной конструкции, которая отображается в режиме реального времени. Это отличило нас от конкурентов, увеличило время пребывания на сайте и в целом положительно повлияло на поведение пользователей.
Также выдвинули гипотезу, что текстовая оптимизация разделов/подразделом каталога поможет «подвинуть» конкурентов. Сначала написали объемные и полезные тексты на несколько тестовых страниц. Результат порадовал: эти страницы быстро вышли в топ-10 и удержались в нем. Продолжили эту работу для всех страниц каталога.
Для скорейшего получения результатов была запущена полноценная рекламная кампания.
Сайт вывели на рабочий домен в декабре 2023 года. Доработки и сео-корректировки заняли еще около 2 месяцев. Уже через полгода активной работы сайт прочно встал в ТОП-10 по важным поисковым запросам:
Сайт не является интернет магазином, и заказ в основном происходит уже после первичной связи через сайт. Тем не менее за полгода работы состоялось 300 конверсий: отправок заявок на обратную связь и заказов продукции из карточки товара.
Продвижение по России — это испытание навыков и опыта seo-специалиста. Как обойти сильных конкурентов, особенно если сайт локальный, без поддоменов и развитой сети филиалов? Нужно постоянно следить за конкурентами, оперативно выдвигать гипотезы и проверять их. С нашей помощью сайт смог обойти ряд мощных сайтов и закрепиться в поисковой выдаче, ну а дальнейшая работа по завоеванию покупателей — на стороне клиента.
