Подключена бесплатная настройка рекламной кампании через Рекламную подписку Яндекс.Бизнеса. Результаты были спорные, не устраивали заказчика. Нужно настроить показы для привлечения максимально целевой аудитории.
Использовали базовые рекламные инструменты для тестирования результативности по бизнес-задачам. В результате получили от поисковой рекламы и рекламной сети Яндекса увеличение охватов в 17 раз и сократили отказность на 20%
Клиент занимается изготовлением кабельной продукции и оборудования под заказ. Необходимо было повысить узнаваемость бренда и оптовую реализацию товара, ориентируясь на всю территорию России.
Провели аудит кампании Яндекс.Бизнеса: автоматическая настройка, исходя из информации на сайте, без возможности внесения изменений (можно смотреть статистику, но не влиять на нее) «бьют из пушки по воробьям», используя очень широкие фразы и таргетинги, основанные на большом количестве интересов пользователя.
кабель огнестойкий пожарный цена
огнестойкий кабель кпснг frls цена
кабель огнестойкий +для пожарной сигнализации цена
кабель огнестойкий пожарной сигнализации
кабель противопожарной сигнализации
противопожарный кабель +для пожарной сигнализации
кабель кпсэнг frlsltx
кабель кпснг frhf
кпсснг frls
Выявили и внесли доработки по сайту, которые влияли на успешное совершение заказов и звонков в мобильной версии.
После ввода метража кабеля непонятно как перейти в корзину (значок корзины находится в шапке). Выделение кнопки «в корзине» меняется на зелёный, сигнализируя о возможности перейти в корзину, после выбора метража, но она не переходит, а лишь добавляет такое же количество товара в корзину.
Реклама в режиме эксперта дает возможности контроля (исключение фраз, корректировки по полу/возрасту/ местоположению и т.д.), анализа действий (точечная аналитика по каждой фразе и аудитории), что позволяет вести обучение алгоритмов, для поиска наиболее коммерчески успешной аудитории.
Настройка целей, установленных с помощью JavaScript-события, дает точное понимание совершаемых действий на сайте.
Для масштабирования охватов, повышения узнаваемости бренда использовали Рекламную сеть Яндекса. Для рекламы в сетях использовали широкие высокочастотные фразы по группам товаров заказчика.
Это позволило увеличить охват аудитории в 17 раз.
Возникали проблемы с низкой частотой фраз у пользователей для формирования объявлений для РСЯ, по ключевым. Объединение групп, добавление широких информационных и навигационных запросов решило проблему.
