Проинформировать целевую аудиторию о наличии сертификатов медцентра. Удерживать позиции показа на 1-3 строчки поисковой выдачи. После ребрендинга и перехода на новый сайт необходимо было проинформировать о новом наименовании организации, увеличить количество записей через новый сайт, увеличить количество целевых посетителей сайта.
С клиентом работаем более 5 лет. Со временем убедили клиента в том, что быть только первыми — дорого и не означает наибольший процент переходов по отношению ко 2 или 3 месту и перестали ориентироваться только на 1 место.
С помощью проработанной структуры рекламных кампаний мы повысили количество обращений + 31% по звонкам, +26% по заявкам.
Изначально, заказчику необходимо было рассказать о подарочных сертификатах медцентра, по предоставленной клиентской базе.
Спустя месяц, заказчик попросил настроить рекламу для всех направлений медцентра.
В июле 2021 года клиент провёл ребрендинг компании. Нашей задачей стало, в том числе, проинформировать целевую аудиторию, которая искала предыдущее наименование организации в поисковой выдаче, но не находила.
Совместно с заказчиком доработали посадочные страницы нового сайта, для повышения количества конверсий из рекламного трафика.
прием гинеколога цена
платный терапевт
прием терапевта платно
кардиолог в орле
невролог орел
гинеколог в орле
терапевт !ветрова
!голицын хирург
врач !епихина
По мере изменений на сайте, проверяем их с помощью карт скроллинга, кликов и вебвизора.
На сайте отсутствуют хлебные крошки, поэтому для улучшения навигации по сайту добавили кнопки перехода между страницами с прайсами и врачами.
Разработали стратегии рекламных кампаний, направленные на поддержание спроса на услуги медцентра.
По всем направлениям работы (УЗИ, рентген, специализация врачей и т.д.) собрали ключевые запросы, разделили на группы.
Составили конкурентные объявления, с выделенными преимуществами медцентра.
Т.к. технический специалист у заказчика есть, составили техническое задание для установки целей с помощью JavaScript-события. Протестировали работоспособность. Запустили рекламные кампании.
Использовали только рекламу на поиске, так как рся и ретаргетинг посчитали неуместными и неэтичными (догонять клиента его же «болячкой» не стали).
После согласования с заказчиком решили использовать в сетях некоторые услуги: анализы, массаж и т.д.
Подготовили привлекательные баннеры для показа в сетях.
Запустили несколько форматов объявлений, чтобы увеличить охваты в сетях.
Основная сложность, с которой мы столкнулись — модерация объявлений. Каждый месяц меняются акции. Акции мы отражаем в объявлении, поэтому каждый месяц мы меняем все объявления. Так как это медицинская тематика, то часто случается так, что объявления после проверки не запускаются в показ до предоставления лицензий (лицензии, конечно, все высланы, но после автоматизированной проверки роботом ситуация остановки объявления все-таки частое явление).
Дорогая тематика (даже для такого небольшого региона, как Орел)
Деликатные тематики в Яндекс — старались уйти от нарушения границ пользователей. Выбрали нейтральные темы объявлений для показа.
